如何通过小红书地图功能触达本地用户？POI 攻略有哪些？
在社交媒体营销日益多元化的当下，小红书作为一款深受欢迎的生活方式分享平台，其地图功能为品牌和创作者提供了精准触达本地用户的有力途径。借助地图功能与 POI（Point of Interest，兴趣点）相关策略，能够有效提升内容的曝光度，吸引本地用户的关注与互动。本文将深入探讨如何利用小红书地图功能触达本地用户，并详细介绍 POI 攻略，同时阐述相关服务项目及费用，助力品牌和创作者在本地市场实现高效推广。
一、利用小红书地图功能触达本地用户的方法
（一）优化 POI 信息
- 准确填写 POI 详情：在发布与本地相关的内容时，务必准确填写 POI 信息。例如，一家位于北京朝阳区的咖啡馆，在小红书笔记中添加 POI 时，要详细填写咖啡馆的名称、具体地址（精确到门牌号）、联系电话等信息。准确的 POI 信息不仅方便用户查找，也有助于小红书算法将内容精准推送给本地潜在用户。若 POI 信息有误，如地址填写模糊或电话错误，可能导致用户无法顺利找到店铺，降低用户体验，同时也影响内容的传播效果。
- 丰富 POI 描述：除了基本信息，为 POI 添加丰富的描述能增加吸引力。描述可以包括店铺的特色，如 “这家咖啡馆以其独特的手冲咖啡工艺闻名，选用来自世界各地的优质咖啡豆，每一杯咖啡都散发着浓郁的香气”。还可以提及店铺的环境氛围，“店内装修风格简约而温馨，木质桌椅搭配柔和的灯光，营造出舒适的阅读和交流空间”。丰富且有吸引力的 POI 描述能够激发用户的兴趣，促使他们进一步了解和前往体验。
（二）基于地图的内容创作
- 本地生活分享：创作者可以围绕本地的生活场景进行内容创作，如 “北京朝阳一周美食打卡”，在笔记中详细介绍朝阳区不同位置的特色餐厅，并通过地图功能标注餐厅的具体位置。这样的内容既能为本地用户提供实用的生活指南，又能借助地图功能吸引周边用户的关注。通过展示本地生活的多样性，吸引更多本地用户关注创作者的账号，形成稳定的粉丝群体。
- 本地活动推荐：发布关于本地活动的内容，如 “周末上海静安创意集市来袭”，详细介绍活动的时间、地点、内容以及参与方式，并在笔记中添加活动场地的 POI。利用地图功能，让用户直观地看到活动地点，方便他们前往参加。这类内容不仅能吸引本地用户参与活动，还能增加笔记的互动性，用户可能会在评论区询问更多活动细节或分享自己的期待。
（三）引导用户互动
- 鼓励用户打卡：在内容中引导用户前往 POI 地点打卡，并分享自己的体验。例如，一家美妆店可以在小红书发布 “来店打卡，解锁专属美妆福利” 的笔记，鼓励本地用户到店体验产品，并在小红书上分享打卡照片和使用感受。用户的打卡分享能够进一步扩大品牌在本地的影响力，吸引更多潜在用户关注。同时，品牌可以通过用户的打卡反馈，了解用户需求，优化产品和服务。
- 发起本地话题挑战：基于地图功能发起本地话题挑战，如 “发现广州天河的小众宝藏地”，鼓励本地用户在特定区域内探索并分享自己发现的小众景点、店铺等。通过设置有趣的话题和奖励机制，吸引大量本地用户参与，增加内容的曝光度和互动性。这种方式能够激发用户的参与热情，形成良好的社区氛围，同时也能让品牌深入了解本地用户的兴趣和需求。
二、POI 攻略详解
（一）选择热门 POI
- 商圈 POI：热门商圈是本地用户聚集的重要场所，选择商圈内的 POI 能够有效触达大量潜在用户。例如，在上海的南京路步行街，这里汇聚了众多品牌店铺、餐厅和娱乐场所。品牌或创作者可以选择在南京路步行街内的特定店铺或地点发布内容，如 “南京路必逛的时尚潮牌店”，借助商圈的高流量，提升内容的曝光度。同时，商圈内的用户消费意愿较高，对于品牌推广和产品销售具有积极作用。
- 景点 POI：本地的知名景点也是热门 POI 选择之一。以杭州西湖为例，每天都有大量游客和本地居民前往。创作者可以发布与西湖相关的内容，如 “西湖周边的最佳拍照点”，并添加西湖景区内具体拍照点的 POI。这类内容不仅能吸引游客关注，也能为本地居民提供新的游玩视角，增加内容的传播范围和互动性。
（二）打造特色 POI 内容
- 独特视角的探店：对于本地的店铺，采用独特的视角进行探店分享。比如，一家传统的本地小吃店，除了介绍小吃的口味和价格，还可以深入挖掘小吃店的历史文化背景，如 “这家百年小吃店，承载着 XX 城市的记忆”。通过这种独特的内容呈现方式，吸引用户对 POI 地点的兴趣，让用户在了解店铺的同时，感受到浓厚的文化氛围。
- POI 的隐藏玩法：分享 POI 地点的隐藏玩法或小众攻略，如 “在 XX 公园，你不知道的秘密野餐地”。这类内容能够满足用户对新鲜事物的好奇心，吸引他们前往探索。同时，独特的隐藏玩法分享也能让创作者在众多内容中脱颖而出，提升内容的吸引力和传播力。
（三）POI 关联与拓展
- 关联周边 POI：在介绍一个 POI 时，关联周边相关的 POI，形成内容矩阵。例如，在介绍一家位于成都春熙路的火锅店时，可以关联周边的甜品店、电影院等 POI，推荐 “吃完火锅，去旁边的甜品店解辣，再到附近的电影院看场电影，享受完美的周末”。通过这种关联，为用户提供更丰富的本地生活指南，增加用户在本地的消费场景和停留时间。
- 拓展 POI 内容系列：围绕一个 POI 或一类 POI，拓展出系列内容。比如，以 “北京胡同探秘” 为主题，创作一系列关于不同胡同的 POI 攻略，包括胡同的历史故事、特色店铺、美食推荐等。通过系列内容的创作，吸引用户持续关注，形成品牌或创作者在本地 POI 内容领域的专业性和影响力。
三、相关服务项目和费用
（一）POI 优化服务
- POI 信息完善：专业的营销服务机构可以帮助品牌或创作者完善 POI 信息。服务团队会对 POI 的名称、地址、电话、简介等进行全面梳理和优化，确保信息准确无误且具有吸引力。例如，对于一家新开业的美容院，服务机构会根据美容院的特色项目和服务理念，撰写富有吸引力的简介，同时确保地址和电话等信息准确可查。POI 信息完善服务的费用一般根据 POI 的数量和复杂程度而定，单个 POI 的信息完善费用在 500 – 1500 元左右。
- POI 排名优化：通过优化 POI 的相关数据和内容，提升其在小红书地图搜索结果中的排名。服务机构会运用关键词优化、用户互动提升等策略，提高 POI 的曝光度。例如，针对一家热门商圈内竞争激烈的餐厅，服务机构会通过优化餐厅 POI 页面的关键词，如添加与餐厅特色菜品、地域特色相关的关键词，同时鼓励用户进行点赞、评论和收藏等互动，提升 POI 的排名。POI 排名优化服务的费用相对较高，一般每月的服务费用在 3000 – 10000 元左右，具体取决于 POI 所在区域的竞争程度和目标排名。
（二）基于地图的内容创作服务
- 本地生活内容策划与创作：根据品牌或创作者的需求，策划并创作与本地生活相关的内容，包括探店笔记、本地活动推荐、特色 POI 攻略等。服务团队会深入了解本地市场和用户需求，制定个性化的内容策略。例如，为一家本地的亲子乐园创作一系列推广内容，包括乐园的游玩攻略、亲子活动推荐等。内容策划与创作服务的费用根据内容的数量、形式和复杂程度而定，一篇普通的图文笔记创作费用在 800 – 2000 元左右，一个短视频内容的创作费用在 3000 – 8000 元左右。
- 内容推广与互动提升：负责将创作好的内容在小红书平台上进行推广，提高内容的曝光度和互动性。服务机构会运用小红书的推广工具，如薯条，以及与小红书达人合作等方式，扩大内容的传播范围。同时，通过策划互动活动，如抽奖、话题讨论等，提升用户的参与度。例如，为一篇本地美食探店笔记进行推广，通过薯条投放和与美食领域达人合作转发，同时发起 “分享你最爱的本地美食” 话题讨论，吸引用户互动。内容推广与互动提升服务的费用根据推广目标和推广力度而定，一般每月的服务费用在 5000 – 20000 元左右。
（三）POI 合作与拓展服务
- POI 合作对接：帮助品牌或创作者与本地的 POI 进行合作对接，如与热门商圈内的店铺、本地知名景点等建立合作关系。服务机构会负责沟通协调，确定合作内容和方式，如品牌与一家热门景点合作推出联名活动，服务机构会协助双方制定活动方案、协商合作费用等。POI 合作对接服务的费用一般根据合作项目的复杂程度和合作金额而定，一般收取合作金额的 5% – 15% 作为服务费用。
- POI 内容拓展与系列化打造：围绕 POI 进行内容拓展，打造系列化的内容。服务团队会根据 POI 的特点和市场需求，制定内容拓展计划，如为一个本地古镇创作一系列关于古镇历史文化、特色美食、传统手工艺等方面的内容。POI 内容拓展与系列化打造服务的费用根据内容系列的规模和复杂程度而定，一个小型的内容系列打造费用在 10000 – 30000 元左右，大型的内容系列可能需要 50000 元以上。
四、总结
通过小红书地图功能触达本地用户并运用有效的 POI 攻略，对于品牌和创作者在本地市场的推广具有重要意义。从优化 POI 信息、基于地图创作内容到引导用户互动，再到选择热门 POI、打造特色内容以及进行 POI 关联与拓展，每一个环节都需要精心策划和执行。同时，了解相关的服务项目和费用，合理选择专业服务，能够提高推广效率和效果。在不断变化的社交媒体环境中，持续探索和优化基于小红书地图功能的本地推广策略，将有助于品牌和创作者在本地市场取得更好的发展。
五、相关标签
#小红书地图功能 #POI 攻略 #本地用户触达 #社交媒体营销 #内容创作服务
