2025小红书流量新规有哪些？企业号如何合规运营避免限流？
在社交媒体营销领域，小红书一直占据着举足轻重的地位，尤其是对于众多企业而言，它是品牌推广、产品营销的关键阵地。进入 2025 年，小红书平台的流量规则发生了一系列重要变化，这对企业号的运营策略产生了深远影响。了解并适应这些新规，成为企业号在平台上实现有效运营、获取流量、避免限流的核心要点。接下来，我们将深入探讨 2025 年小红书流量新规的具体内容，以及企业号如何合规运营以规避限流风险，并介绍相关服务项目与费用。
一、2025 小红书流量新规解读
（一）内容质量与互动权重提升
小红书在 2025 年进一步强化了内容质量与用户互动在流量算法中的权重占比。内容方面，要求企业号发布的笔记具备更高的原创性，不再容忍简单的 “封面党 + 关键词堆砌” 套路。例如，一篇介绍美妆产品的笔记，不能仅仅依靠吸睛封面和大量美妆相关关键词罗列，而是需要深入介绍产品成分、使用效果、个人使用体验等实质性内容，且字数最好超过 600 字，以提升内容的丰富度与原创度，原创度需不低于 60%。
在用户互动上，账号活跃度、笔记完播率、高价值评论等指标变得愈发关键。一个企业号若长期不活跃，很少发布新笔记或与用户互动，其账号权重会受到影响。对于笔记完播率，平台希望用户能完整看完笔记内容，这就要求笔记在内容呈现上简洁明了、有吸引力，避免冗长拖沓。而高价值评论，如用户针对笔记内容提出有深度的问题、分享独特见解等，会为笔记加分不少。相反，若一篇笔记被多次收藏但无真实评论，可能被判定为 “低质内容”，进而面临限流风险，即便增加投流预算，也难以突破流量瓶颈。
（二）投流平台双轨制与差异化
2025 年，小红书投流平台从以往的聚光平台，转变为聚光与乘风双平台协同模式，这彻底改变了过去的流量分配逻辑。聚光平台主要负责拉新，侧重于品牌的长线曝光，适合深耕 “场景化内容”。例如，一家箱包企业可以通过 “职场通勤穿搭攻略” 这类场景化内容，植入自家通勤包的推广，先利用信息流触达泛兴趣人群，再通过搜索广告锁定精准需求人群，借助聚光平台积累更多 a3 前人群资产。
乘风平台则聚焦于转化，主要结合商品卖点与促销节点，转化商家积累的 a3 人群。比如在直播前，商家可通过乘风平台投放商品预告短视频，突出限时折扣或独家赠品等卖点，引导用户进入直播间下单；或者对优质商销笔记进行放量，利用商销笔记和直播间的投放转化更多 a3 后人群。由于两个平台的作用不同，商家需要参考的数据维度也截然不同，不能再照搬同一套素材和出价策略，必须建立新的标准来判断在不同平台上哪一篇素材值得投流。
（三）搜索流量地位凸显
2025 年，搜索流量在小红书的流量占比接近 50%，成为企业号不可忽视的流量来源。为了抢占搜索流量，企业号需要构建 “关键词种草体系”。首先是红利词挖掘，企业可以借助专业工具分析行业热词，例如 “天生黑美白” 这类搜索量高但笔记相对较少的关键词，具有较高的种草红利，企业号应及时布局这类关键词。
在笔记优化方面，标题、正文前 100 字需重复核心词 3 次，以提高关键词的相关性。同时，封面图也要标注关键词标签，让用户在搜索时能更精准地匹配到笔记。此外，企业还可以采用信息流 + 搜索广告协同的方式，针对用户主动搜索的需求场景进行定向投放，提高搜索流量的获取效率。
（四）达人合作结构调整
小红书的达人生态在 2025 年有所优化，5k – 5w 粉丝的腰部达人占比达到 86%，成为流量红利的集中区域。企业在与达人合作时，可采用 “金字塔投放模型”。头部达人（占比 5%）具有较高的权威性，可用于品牌背书，例如美妆品牌与垂直领域的 “成分党” 测评博主合作，借助其专业形象提升品牌可信度。
腰部达人（占比 60%）则主攻爆文产出，企业应优先选择互动率＞5% 的活跃达人，并重点布局视频笔记，因为视频笔记的平均互动量是图文的 2 倍。素人矩阵（占比 35%）可通过 “零粉丝广告分成计划” 激励创作，结合 AI 智能匹配广告任务，实现低成本高覆盖，扩大品牌在小红书平台的传播范围。
（五）合规性审核全面升级
2025 年，小红书对合规性的要求达到了新高度，尤其是功效类产品感受更为明显。过去一些未被卡审的笔记类型，今年可能会因不符合新规而被拒绝发布；曾经可以提及的关键词，现在可能需要提交相关资质证明。合规性审核成为投流前必加的一道工序，大多数商家过去习惯直接审核内容，如今则需优先确保合规性。企业号发布的内容必须严格遵守平台规则，不得含有虚假宣传、误导性信息，对于涉及医疗、保健、美妆等特殊领域的产品，更要提供充分的资质证明和合规依据。
二、企业号合规运营避免限流指南
（一）优化内容创作策略
- 深度内容打造：企业号要摒弃以往简单的广告式内容创作思路，真正站在用户角度，提供有价值的深度内容。例如，一家家居企业号，可以围绕家居装修知识，详细介绍不同风格装修的特点、色彩搭配技巧、材料选择要点等，在其中自然地融入自家产品的应用案例，而不是单纯地推销产品。通过这种方式，既能满足用户对知识的需求，又能巧妙地宣传品牌，提高用户对内容的认可度和互动积极性。
- 内容形式创新：在以图文为主的基础上，增加视频笔记的占比，建议提升至 70% 左右。视频形式更具吸引力和表现力，企业号可以尝试新的视频形式，如 “沉浸式开箱”“AI 虚拟人互动” 等。例如，一家数码产品企业号，通过沉浸式开箱视频，全方位展示产品外观、配件、使用过程，让用户有身临其境的感受，增强用户对产品的了解和兴趣。同时，保持内容形式的多样性，如制作系列主题内容，吸引用户持续关注。
- 选题贴合热点与用户需求：紧密结合小红书 2025 年十大生活方式趋势进行选题策划。以 “自在旷野” 趋势为例，户外用品企业号可以创作 “原生态露营场景体验 + 疯感语录分享” 的内容，将自家露营装备巧妙植入其中，传递野性自由的生活理念，吸引目标用户。同时，关注用户在不同阶段的需求变化，如在夏季，美容护肤企业号可围绕 “夏季美白攻略”“夏日清爽妆容教程” 等用户关注度高的话题进行内容创作。
（二）合理规划投流策略
- 平台适配与内容分层：根据聚光和乘风平台的不同特点，进行内容分层和适配。在聚光平台，制作场景化、故事性强的内容，注重品牌形象塑造和用户兴趣激发；在乘风平台，突出产品卖点和促销信息，直接引导用户购买。例如，一家服装企业，在聚光平台发布 “职场穿搭灵感故事”，通过讲述职场人士的穿搭烦恼与解决方案，自然引入自家服装品牌；在乘风平台，则发布 “限时 5 折！爆款连衣裙抢购中” 这样直接明了的促销内容。
- 数据驱动出价：采用数据驱动的 “动态出价” 策略。在聚光平台，可采用 “转化目标优化 + 智能调价” 方式，根据曝光量与互动率等数据，优化出价，积累用户画像数据；在乘风平台，选择 “roi 出价模式”，依据直播间实时成交数据，灵活调整预算分配。比如在黄金时段，若发现某款高客单价商品转化率较高，可在乘风平台加大对该商品的投放预算。
- 双平台协同运作：充分发挥聚光和乘风双平台的协同效应。将聚光平台积累的高转化人群包（如加购未支付人群）同步至乘风平台，用于信息流广告追投，提高转化效率；同时，根据乘风平台广告互动数据（如完播率），在聚光平台的 dmp 中新增 “深度互动用户” 标签，优化定向模型，实现更精准的用户触达。
（三）加强账号日常运营管理
- 保持账号活跃度：定期发布新笔记，建议每周至少发布 3 – 4 篇，维持账号的活跃度。同时，积极参与平台的各种话题活动，与其他用户互动，如点赞、评论、分享优质笔记。例如，一家美食企业号可以每天参与 “# 美食打卡挑战 #” 话题，分享自家美食产品的制作过程和用户反馈，与其他美食爱好者互动交流，提高账号在平台上的曝光度和活跃度。
- 优化账号信息：确保企业号的头像、昵称、简介等信息清晰、准确地展示品牌形象和业务内容。头像要使用品牌 logo 或具有代表性的图片，昵称简洁易记且与品牌相关，简介中明确说明品牌定位、主营产品或服务，以及能为用户提供的价值。例如，一家健身企业号，头像使用品牌 logo，昵称设置为 “[品牌名] 健身专家”，简介中写道 “专注健身领域，为您提供专业的健身课程、器材推荐和健康饮食方案，助您塑造完美身材”。
- 定期账号体检：定期对企业号进行自检，查看账号状态是否正常，有无违规提示。通过平台工具检查笔记的收录情况、关键词排名等。若发现账号存在异常，及时调整运营策略。例如，每隔一段时间在小红书搜索栏中搜索自己企业号发布的笔记关键词，查看笔记是否能正常显示在搜索结果中，若发现某些笔记搜索不到，可能存在限流风险，需进一步排查原因，如是否存在违规关键词、内容是否原创等。
（四）严格遵守合规规则
- 明确合规红线：企业号运营团队要深入学习小红书平台的各项规则，特别是关于广告发布、内容规范、资质审核等方面的规定。了解哪些行为是违规的，如虚假宣传、抄袭内容、违规引流等，避免触碰这些红线。例如，美妆企业号宣传产品具有美白功效时，必须有相关的检测报告等资质证明，且不能夸大美白效果。
- 规范合作与标签标注：在与达人合作或进行广告投放时，严格按照平台要求标注 “合作” 标签，确保用户清楚知晓内容的商业性质。同时，对于涉及推广的内容，要提前进行合规审核，确保内容符合平台规定。例如，企业号与达人合作发布一篇产品评测笔记，在笔记开头或结尾显著位置标注 “合作推广” 字样，让用户在阅读前就了解内容属性。
- 及时更新资质信息：对于需要资质审核的产品或服务，如医疗保健、食品等行业，企业号要及时更新相关资质信息，确保在平台上的运营始终处于合规状态。若资质证书到期或有变更，应第一时间在平台上进行更新提交，避免因资质问题导致账号受限。
三、相关服务项目与费用
（一）内容策划与创作服务
- 服务内容
- 选题策划：专业团队深入研究小红书平台趋势、行业动态以及企业号目标用户需求，为企业号定制具有爆款潜力的选题。通过大数据分析工具，挖掘热门话题和关键词，结合企业品牌定位，策划出既符合平台调性又能吸引用户的选题方案。例如，针对一家母婴企业号，在春季策划 “春季宝宝护理秘籍”“适合春季的宝宝户外活动推荐” 等选题。
- 文案撰写：由经验丰富的文案撰写人员根据选题，创作高质量的小红书笔记文案。文案风格贴近小红书用户喜好，语言生动活泼、富有感染力，同时注重关键词优化和内容的逻辑性。在介绍产品时，采用故事性、场景化的表达方式，让用户更容易接受。如为一家家居用品企业号撰写文案时，通过描述一个温馨的家居场景，自然引入产品的使用，突出产品优势。
- 视觉设计（图片与视频制作）：配备专业的设计师和视频制作团队，根据文案内容制作精美的图片和视频。图片拍摄注重构图、光线和色彩搭配，突出产品特点和品牌风格；视频制作从脚本策划、拍摄到后期剪辑，都严格把控质量，确保视频具有吸引力和观赏性。例如，为一家时尚品牌企业号制作产品宣传视频，通过精心设计的场景、模特展示和特效处理，展现产品的时尚魅力。
- 费用
- 选题策划费用：根据选题的复杂程度和调研工作量，选题策划费用一般在 1000 – 5000 元 / 次。对于一些需要跨领域调研、结合前沿趋势的选题，费用可能会更高。例如，涉及新兴科技与传统行业融合的选题，可能需要深入研究多个领域的资料，费用可能接近 5000 元。
- 文案撰写费用：文案撰写费用根据字数和难度而定，一般每千字在 500 – 2000 元左右。简单的产品介绍文案费用相对较低，而需要深度挖掘用户需求、创作故事性内容的文案，费用会较高。如一篇 1500 字左右的深度行业分析文案，费用可能在 2000 元左右。
- 视觉设计费用：图片制作费用根据图片的复杂程度和数量而定，单张图片制作费用在 300 – 1000 元左右。如果需要拍摄专业的产品图片、进行后期精修和设计，费用会偏高。视频制作费用差异较大，简单的短视频制作费用可能在 2000 – 5000 元，而具有创意脚本、特效制作和专业拍摄团队的视频，制作费用可能高达数万元。例如，一个具有剧情和特效的 3 分钟品牌宣传视频，制作费用可能在 5 万元左右。
（二）投流策略制定与执行服务
- 服务内容
- 投流策略制定：专业团队根据企业号的目标、预算以及产品特点，制定个性化的投流策略。分析聚光和乘风平台的用户画像、流量分布和竞争情况，确定在不同平台的投放目标、出价方式、投放时间和预算分配方案。例如，为一家电商企业号制定投流策略，根据产品的销售周期和促销节点，合理安排在聚光平台的品牌曝光投放和在乘风平台的转化投放。
- 素材优化与制作：根据投流策略，对投放素材进行优化和制作。包括优化图片、视频的视觉效果，使其更符合平台广告规范和用户喜好；撰写吸引人的广告文案，突出产品卖点和优惠信息。同时，针对不同平台的特点，制作适配的素材。比如，在乘风平台的直播预告素材中，突出直播的限时优惠和互动环节。
- 投放数据监测与优化：在投流过程中，实时监测投放数据，如曝光量、点击率、转化率、roi 等指标。根据数据变化，及时调整投放策略，优化出价、定向人群、投放时间等参数，提高投流效果。例如，发现某个时间段的点击率较低，通过数据分析找出原因，可能是定向人群不准确，及时调整定向设置，提高点击率和转化率。
- 费用
- 投流策略制定费用：一般按照项目收取，费用在 3000 – 10000 元左右。对于大型企业或复杂的投流项目，费用可能会更高。例如，涉及多个产品线、需要在不同平台进行大规模投放的项目，投流策略制定费用可能达到 10000 元。
- 素材优化与制作费用：根据素材的类型和数量而定，一般在 5000 – 15000 元左右。如果需要制作大量的高质量广告素材，费用会相应增加。如为一个电商促销活动制作一系列图片和视频素材，费用可能接近 15000 元。
- 投放数据监测与优化费用：通常按月收取，费用在 2000 – 5000 元左右。对于投流规模较大、数据监测和优化需求较高的企业号，费用可能会有所上浮。例如，一家每天投流预算较高的美妆企业号，数据监测与优化费用可能每月达到 5000 元。
（三）账号运营与管理服务
- 服务内容
- 账号基础设置与优化：协助企业号完成账号的注册、认证等基础设置工作，优化账号信息，包括头像、昵称、简介、背景图等，打造专业、统一的品牌形象。例如，为一家新注册的企业号设计符合品牌风格的头像和背景图，撰写简洁明了且能突出品牌特色的简介。
- 日常运营与维护：负责企业号的日常运营工作，包括发布笔记、回复用户评论和私信、管理粉丝群等。按照制定的内容发布计划，按时发布高质量笔记，并及时与用户互动，提高用户粘性和活跃度。例如，每天定时回复用户在笔记下的评论和私信，解决用户的疑问和问题，维护良好的用户关系。
- 数据分析与报告：定期对企业号的运营数据进行分析，包括粉丝增长数、笔记阅读量、互动量、转化率等指标。根据数据分析结果，总结运营经验，发现问题并提出改进建议，为企业号的持续发展提供数据支持。每月生成一份详细的运营报告，向企业汇报运营情况和效果。
- 费用
- 账号基础设置与优化费用：一次性收费，一般在 1000 – 3000 元左右。如果涉及到品牌形象设计和定制化服务，费用可能会更高。例如，为企业号进行全新的品牌形象设计和账号视觉优化，
